Du hast eine Website und möchtest, dass sie bei Google besser gefunden wird. Damit das gelingt, muss Google verstehen, was genau auf deiner Seite steht. Schema Markup hilft dabei, bestimmte Inhalte wie Produkte, Rezepte, Veranstaltungen oder FAQs klar zu kennzeichnen.
Was ist Schema Markup
Schema Markup ist ein standardisiertes Vokabular von Schema.org, das du in den Code deiner Website einfügst. Es beschreibt den Inhalt deiner Seite für Suchmaschinen. Beispiele sind Bewertungen, Events, Produkte oder Personen.
Warum Schema wichtig ist
- Erhöht die Sichtbarkeit in Suchergebnissen
- Ermöglicht Rich Results wie Sterne, Preise oder Event-Daten
- Kann die Klickrate verbessern
- Hilft Suchmaschinen und KI-Systemen, Inhalte eindeutig zu interpretieren
- Stärkt die semantische Struktur deiner Website
Wie Schema funktioniert
Die gängigste Methode ist JSON-LD, ein Codeblock im <head> oder <body> deiner Seite. Alternativen sind Microdata und RDFa, die direkt im HTML eingebettet werden. Google empfiehlt JSON-LD wegen der besseren Wartbarkeit.
Beispiel für JSON-LD:
Vorteile von Schema Markup
- Bessere Darstellung in Google-Suchergebnissen
- Höhere Klickrate durch visuelle Elemente
- Klarere Kommunikation mit Suchmaschinen
- Unterstützung für Google Shopping, Events, Rezepte und mehr
Nachteile und Herausforderungen
- Technischer Aufwand bei der Implementierung
- Fehlerhafte Markups werden von Suchmaschinen ignoriert
- Auch bei korrektem Markup entscheidet Google selbst, ob zusätzliche Informationen angezeigt werden
- Regelmässige Pflege notwendig
- Google hat mehrere Rich Results eingestellt, darunter FAQs (2026) und Anleitungen (2023)
Welche Rich Results zeigt Google 2026 noch an?
Google hat in den letzten Jahren mehrere Rich Results eingestellt. Anleitungen verschwanden bereits 2023 aus den Suchergebnissen, FAQs im Mai 2026. Schon 2025 hatte Google unter anderem Kursinformationen, Faktenchecks und Fahrzeugangebote gestrichen.
Weiterhin aktiv sind zum Beispiel Rich Results für Produkte mit Preis und Bewertungen, Rezepte, Events, Videos und lokale Unternehmen. Wichtig: Eingestellte Typen schaden deiner Website nicht. Das Markup ist weiterhin gültig und wird von anderen Suchmaschinen und KI-Systemen gelesen. Nur die Darstellung bei Google entfällt.
Methoden im Vergleich
Schema.org stellt das Vokabular bereit, mit dem du Inhalte wie Produkte, Veranstaltungen oder FAQs beschreibst. Die folgenden Methoden zeigen, wie du dieses Vokabular technisch in deine Website einbauen kannst:
| Methode | Beschreibung | Empfehlung |
| JSON-LD | Separater Codeblock, leicht zu pflegen, von Google empfohlen | Hoch |
| Microdata | Direct im HTML eingebettet, schwer zu warten | Mittel |
| RDFa | Komplexe Einbindung, kaum verbreitet | Niedrig |
So baust du Schema Markup in deine Website ein
Mit diesen sechs Schritten bringst du strukturierte Daten sauber auf deine Seite, auch ohne tiefe Programmierkenntnisse.
- Passenden Typ wählen:
Überlege, was deine Seite beschreibt, zum Beispiel ein Produkt, ein Event oder dein Unternehmen. Den passenden Typ findest du auf schema.org oder in der Galerie von Google Search Central. - JSON-LD erstellen:
Schreib den Code selbst oder nutze einen Generator. Achte darauf, alle Pflichtfelder auszufüllen. - Code einbinden:
Füge den JSON-LD-Block in den Head- oder Body-Bereich deiner Seite ein. In WordPress übernehmen SEO-Plugins wie Rank Math oder Yoast diesen Schritt für viele Typen automatisch. - Markup testen:
Prüfe die Seite mit dem Rich-Results-Test von Google und dem Schema Markup Validator. So findest du Fehler, bevor Google sie findet. - In der Search Console überwachen:
Unter den Verbesserungsberichten siehst du, ob Google deine strukturierten Daten erkennt und ob Fehler auftreten. - Aktuell halten:
Das Markup muss immer zum sichtbaren Inhalt passen. Ändern sich Preise, Termine oder Öffnungszeiten, passe auch die strukturierten Daten an.
Hilfreiche Tools
- Rich Result Test
- Schema Markup Validator
- Plugins für WordPress, Typo3 oder Joomla
Wichtige Begriffe kurz erklärt
- Strukturierte Daten:
Strukturierte Daten sind definiert als standardisiert ausgezeichnete Informationen im Code einer Website, die Suchmaschinen den Inhalt einer Seite eindeutig beschreiben. - Schema.org:
Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex, das festlegt, mit welchen Begriffen Inhalte wie Produkte, Events oder Personen beschrieben werden. - JSON-LD:
JSON-LD ist ein Format für strukturierte Daten, das als separater Codeblock in die Seite eingefügt wird. Google empfiehlt dieses Format, weil es sich leicht pflegen lässt. - Rich Result:
Ein Rich Result ist ein Suchergebnis mit zusätzlichen Informationen wie Bewertungssternen, Preisen oder Event-Daten, die Google aus strukturierten Daten erzeugt. - Microdata und RDFa:
Microdata und RDFa sind ältere Formate für strukturierte Daten, bei denen die Auszeichnungen direkt in den HTML-Code eingebettet werden.
Fazit
Schema Markup ist ein wichtiger Bestandteil moderner SEO. Es verbessert die Darstellung deiner Inhalte, erhöht die Sichtbarkeit und hilft Suchmaschinen, deine Seite besser zu verstehen. Wer online erfolgreich sein will, sollte strukturierte Daten gezielt einsetzen.
Quelle: Schema.org
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Schema Markup ist ein Code, mit dem du Inhalte deiner Website für Suchmaschinen eindeutig beschreibst, zum Beispiel Produkte, Events oder dein Unternehmen. Das Vokabular dafür stammt von Schema.org.
Nicht direkt. Schema Markup hilft Google, deine Inhalte zu verstehen, und kann zu auffälligeren Suchergebnissen führen. Das wiederum kann mehr Klicks bringen, eine bessere Position garantiert es aber nicht.
Nein. Seit dem 7. Mai 2026 zeigt Google keine FAQ-Rich-Results mehr an. Das FAQ-Markup ist aber weiterhin gültig, schadet deiner Website nicht und wird von anderen Suchmaschinen und KI-Systemen gelesen.
Laut Google ist für AI Overviews und AI Mode kein spezielles Markup nötig. Strukturierte Daten helfen aber allgemein beim Verständnis deiner Inhalte, solange sie zum sichtbaren Text passen.
JSON-LD. Google empfiehlt dieses Format, weil der Code getrennt vom HTML steht und sich dadurch einfacher pflegen lässt. Die meisten SEO-Plugins nutzen es automatisch.
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