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Im Dezember 2025 hat Google ein Core Update gestartet. Der Rollout begann am 11. Dezember und dauert bis zu drei Wochen, also bis in neue Jahr hinein. Viele Webseitenbetreiber bemerken seitdem Veränderungen in ihren Rankings. Dieses Update bringt nicht nur eine Neubewertung der Inhalte, sondern auch eine sichtbare Veränderung in der Darstellung der Suchergebnisse.
Was hat sich geändert?
Google bewertet Inhalte jetzt noch stärker nach Qualität und Nützlichkeit. Es geht darum, ob eine Seite wirklich die Fragen der Nutzer beantwortet und ob die Inhalte von vertrauenswürdigen Quellen stammen. Erfahrung, Fachwissen und Autorität spielen eine grössere Rolle.
Eine besonders auffällige Veränderung betrifft die AI Overviews. Diese KI-Antworten erscheinen nun zwischen den Anzeigen (SEA) und den organischen Ergebnissen. Vor dem Update standen sie noch über den Anzeigen.
Da das Ranking vieler Unternehmer seit der Einführung von AI Overview in der SERP bereits teilweise stark eingebrochen ist, versucht Google mit dieser Verschiebung die Unternehmen, dazu zu bewegen mehr, in SEA zu investieren.
Fragebasierte Zwischenüberschriften
Damit Inhalte besser von Google erkannt und in den KI-Antworten berücksichtigt werden, empfehlen Experten, Zwischenüberschriften als Fragen zu formulieren. So erkennt Google leichter, dass ein Text eine konkrete Frage beantwortet. Gleichzeitig wird es für Leser einfacher, die Inhalte zu verstehen.
Was sagen SEO Experten?
Viele SEO Fachleute sehen in dem Update Chancen. Wer hochwertige Inhalte, die klar strukturiert sind und echte Mehrwerte bieten, kann langfristig profitieren. Besonders Seiten mit guter Autorenschaft und transparenter Quellenangabe haben bessere Chancen, in den KI-Antworten zu erscheinen.
Andere Experten sehen die Entwicklung kritisch. Seit der Einführung der KI-Antworten in der SERP, wurde der organische Traffic bereits sehr geschwächt. Die neue Platzierung sorgt, dass Anzeigen noch mehr Aufmerksamkeit bekommen. Für kleinere Unternehmen kann das bedeuten, dass sie deutlich stärker bezahlte Werbung setzen müssen, um sichtbar zu bleiben.
Was sagen wir?
Die Strategie "Qualität vor Quantität" erschwert zwar die Flut an nutzlosen Inhalten, stellt Startups und KMU jedoch vor grossen Hürden. Ein starkes organisches Ranking allein ist oft nicht mehr ausreichend. Da die Suchanzeigen und die organischen Ergebnisse durch die neue Platzierung der AI Overviews optisch noch deutlicher konkurrieren, gewinnt SEA an Bedeutung. Das signalisiert leider auch: Sichtbarkeit ist zunehmend eine Frage des Budgets und nicht nur der inhaltlichen Relevanz.
Tipps für Webseitenbetreiber
- Inhalte klar strukturieren und Fragen direkt beantworten
- Autorenschaft und Fachwissen sichtbar machen
- Technische Grundlagen wie Landezeiten und mobile Optimierung sicherstellen
- Rankings regelmässig beobachten und Anpassungen vornehmen
- Strategisch prüfen, ob SEA-Kampagnen sinnvoll sind, um Sichtbarkeit zu sichern
Fazit
Das Core Update vom Dezember 2025 zeigt deutlich, dass Google die Suchergebnisse stärker auf KI-Antworten ausrichtet Für Webseitenbetreiber bedeutet das, Inhalte so aufzubereiten, dass sie in diesen Antworten erscheine können. Gleichzeitig wird die Bedeutung von Anzeigen weiter gestärkt.
Quelle: Google Search Central
Autor: Hatay Sánchez
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FAQ
Sehr wichtig. KI ist längst kein „nice to have“ mehr, sondern wird zum Standardwerkzeug für Analysen und Entscheidungen. Wer sie klug einsetzt, verschafft sich echte Wettbewerbsvorteile.
Eine Sammlung von Einzeltools kann kurzfristig funktionieren. Integrierte Plattform-Ökosysteme sind aber langfristig effizienter. Sie vermeiden Daten-Chaos, sparen Kosten und sorgen für eine konsistente Kundenerfahrung.
Indem du klare ökologische Kennzahlen definierst und transparent kommunizierst. Digitale Tools für CO₂-Tracking und Lieferketten-Transparenz sind Pflicht. Ein praktisches Beispiel: KI-gestützte Logistikoptimierung, die Transportwege verkürzt und Emissionen senkt.