Im Dezember 2025 hat Google ein Core Update gestartet. Der Rollout begann am 11. Dezember und dauert bis zu drei Wochen, also bis ins neue Jahr hinein. Viele Webseitenbetreiber bemerken seitdem Veränderungen in ihren Rankings. Dieses Update bringt nicht nur eine Neubewertung der Inhalte, sondern auch eine sichtbare Veränderung in der Darstellung der Suchergebnisse.
Was hat sich geändert?
Google bewertet Inhalte jetzt noch stärker nach Qualität und Nützlichkeit. Es geht darum, ob eine Seite wirklich die Fragen der Nutzer beantwortet und ob die Inhalte von vertrauenswürdigen Quellen stammen. Erfahrung, Fachwissen und Autorität spielen eine grössere Rolle.
Eine besonders auffällige Veränderung betrifft die AI Overviews. Diese KI-Antworten erscheinen nun zwischen den Anzeigen (SEA) und den organischen Ergebnissen. Vor dem Update standen sie noch über den Anzeigen.
Da das Ranking vieler Unternehmer seit der Einführung von AI Overview in der SERP bereits teilweise stark eingebrochen ist, sehen viele in dieser Verschiebung den Versuch, Unternehmen zu mehr Investitionen in SEA zu bewegen.
Fragebasierte Zwischenüberschriften
Damit Inhalte besser von Google erkannt und in den KI-Antworten berücksichtigt werden, empfehlen Experten, Zwischenüberschriften als Fragen zu formulieren. So erkennt Google leichter, dass ein Text eine konkrete Frage beantwortet. Gleichzeitig wird es für Leser einfacher, die Inhalte zu verstehen.
Was sagen SEO Experten?
Viele SEO Fachleute sehen in dem Update Chancen. Wer hochwertige Inhalte bietet, die klar strukturiert sind und echten Mehrwert haben, kann langfristig profitieren. Besonders Seiten mit guter Autorenschaft und transparenter Quellenangabe haben bessere Chancen, in den KI-Antworten zu erscheinen.
Andere Experten sehen die Entwicklung kritisch. Seit der Einführung der KI-Antworten in der SERP, wurde der organische Traffic bereits sehr geschwächt. Die neue Platzierung sorgt dafür, dass Anzeigen noch mehr Aufmerksamkeit bekommen. Für kleinere Unternehmen kann das bedeuten, dass sie deutlich stärker bezahlte Werbung setzen müssen, um sichtbar zu bleiben.
Was sagen wir?
Die Strategie „Qualität vor Quantität“ erschwert zwar die Flut an nutzlosen Inhalten, stellt Startups und KMU jedoch vor grosse Hürden. Ein starkes organisches Ranking allein ist oft nicht mehr ausreichend. Da die Suchanzeigen und die organischen Ergebnisse durch die neue Platzierung der AI Overviews optisch noch deutlicher konkurrieren, gewinnt SEA an Bedeutung. Das signalisiert leider auch: Sichtbarkeit ist zunehmend eine Frage des Budgets und nicht nur der inhaltlichen Relevanz.
Tipps für Webseitenbetreiber
- Inhalte klar strukturieren und Fragen direkt beantworten
- Autorenschaft und Fachwissen sichtbar machen
- Technische Grundlagen wie Ladezeiten und mobile Optimierung sicherstellen
- Rankings regelmässig beobachten und Anpassungen vornehmen
- Strategisch prüfen, ob SEA-Kampagnen sinnvoll sind, um Sichtbarkeit zu sichern
So analysierst du die Folgen eines Core Updates
Nach einem Core Update ist Ruhe wichtiger als Aktionismus. Mit diesen sechs Schritten findest du heraus, was sich für deine Website wirklich verändert hat.
- Ende des Rollouts abwarten:
Prüfe auf dem Google Search Status Dashboard, ob das Update abgeschlossen ist. Warte danach mindestens eine Woche, bis sich die Rankings stabilisiert haben. - Zeiträume vergleichen:
Vergleiche in der Search Console einen Zeitraum vor dem Update mit einem gleich langen Zeitraum nach dem Abschluss. - Nach Seiten aufschlüsseln:
Schau dir an, welche Seiten gewonnen und welche verloren haben. Oft zeigt sich ein Muster, etwa bei einem bestimmten Seitentyp oder Thema. - Suchbegriffe prüfen:
Finde heraus, bei welchen Suchbegriffen sich die Positionen verändert haben, und schau dir an, welche Seiten jetzt vor dir stehen. - Inhalte ehrlich bewerten:
Vergleiche deine Seiten mit den neuen Top-Ergebnissen. Beantworten diese die Frage der Nutzer besser, ausführlicher oder vertrauenswürdiger? - Gezielt verbessern:
Überarbeite die betroffenen Seiten Schritt für Schritt, statt alles auf einmal umzubauen. Die grösste Erholung zeigt sich laut Google oft erst beim nächsten Core Update.
Fazit
Das Core Update vom Dezember 2025 zeigt deutlich, dass Google die Suchergebnisse stärker auf KI-Antworten ausrichtet. Für Webseitenbetreiber bedeutet das, Inhalte so aufzubereiten, in diesen Antworten erscheinen können. Gleichzeitig wird die Bedeutung von Anzeigen weiter gestärkt.
Quelle: Google Search Central
Update September 2026: Was ist aus den Änderungen geworden?
Seit der Veröffentlichung dieses Artikels ist einiges passiert. Hier ordnen wir ein, was sich bestätigt hat und was wir heute anders sehen.
Der Rollout war schneller abgeschlossen als erwartet
Google hatte bis zu drei Wochen angekündigt. Tatsächlich war das Update bereits am 29. Dezember 2025 nach 18 Tagen abgeschlossen, also noch vor dem Jahreswechsel.
Die Position der AI Overviews ist nicht fix
Die von uns beobachtete neue Platzierung der AI Overviews zwischen Anzeigen und organischen Ergebnissen hat sich nicht als feste Umstellung erwiesen. Heute können Anzeigen über, unter oder direkt in den AI Overviews erscheinen, je nach Suchanfrage. Zudem hängt das Layout der Suchergebnisse nicht direkt mit einem Core Update zusammen. Unsere Einschätzung, dass bezahlte Anzeigen an Bedeutung gewinnen, bleibt aber bestehen: Google baut die Werbung rund um die KI-Antworten weiter aus.
Weitere Core Updates sind gefolgt
2026 hat Google das Tempo erhöht. Das März-Update lief vom 27. März bis 8. April, das Mai-Update vom 21. Mai bis 2. Juni. Dazwischen lagen nur rund sechs Wochen. Wer im Dezember 2025 Rankings verloren hat, konnte sich also inzwischen bei zwei weiteren Updates erholen, oder hat weitere Veränderungen erlebt.
Unsere Tipps gelten weiterhin
Qualität, klare Struktur, sichtbare Fachkompetenz und eine saubere Technik bleiben die Grundlage. Fragebasierte Zwischenüberschriften sind nach wie vor sinnvoll, weil sie Lesern und KI-Systemen helfen, Antworten schnell zu finden.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Ein Core Update ist eine breit angelegte Anpassung der Ranking-Systeme von Google. Es richtet sich nicht gegen einzelne Websites, sondern bewertet Inhalte im gesamten Web neu. Google veröffentlicht mehrere Core Updates pro Jahr.
Der Rollout begann am 11. Dezember 2025 und war am 29. Dezember 2025 abgeschlossen. Er dauerte damit rund 18 Tage und war das dritte Core Update des Jahres.
Laut Google gibt es keine spezifische Massnahme zur Erholung. Ein Rückgang bedeutet nicht zwingend, dass mit deiner Seite etwas falsch ist. Sinnvoll ist, die betroffenen Inhalte ehrlich mit den neuen Top-Ergebnissen zu vergleichen und gezielt zu verbessern.
Nicht direkt. Core Updates verändern die Bewertung von Inhalten, nicht das Layout der Suchergebnisse. Wo Anzeigen im Verhältnis zu den AI Overviews stehen, variiert je nach Suchanfrage: darüber, darunter oder direkt in der KI-Antwort.
Mehrmals pro Jahr. 2025 gab es drei Core Updates. 2026 folgten sie deutlich schneller aufeinander: Zwischen dem März- und dem Mai-Update lagen nur rund sechs Wochen.
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